惠泉啤酒品牌思维研讨会(ppt 29页)
所属分类:品牌管理
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一、品牌是什么?
二、消费者如何消费者品牌?
三、另一个思考
惠泉啤酒品牌思维研讨会内容提要:
消费者如何消费者品牌?
消费者消费产品是获得产品使用价值的过程
消费者消费品牌是获得一种精神满足,或者说得到了一个被理解的过程。
……
雪津在品牌上似乎更迎合了消费者目前的新需求(需要变化、突破单一),重要的是它开始注重与消费者的关系。
但是,真情就是喝啤酒的最大感受吗?
是迎合了消费者的暂时趋势还是长久欲求?
……
如果消费者洞察的结果是惠泉的品牌形象,需要新元素,需要新观念,需要新面貌,需要迎合年轻消费者。
惠泉是否就需要完全改变自己原有的特征,来达到这个效果呢?
往往结果是这样的,新观念被雪津继续占领,原熟悉消费者开始不认识惠泉。
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