碧桂园品牌传播策略研讨会(ppt 21页)
所属分类:品牌管理
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一、消费者对发展商的认识
二、碧桂园某年的品牌传播主题
碧桂园品牌传播策略研讨会内容提要:
碧桂园面临的竞争威胁:
市区范畴或主题概念的中小型楼盘蚕食了部份市场。
建筑户型、空间概念等方面创新不足,会失去对部份消费者的吸引。
由于楼盘的开发量大,与社会公众对住宅的实际需求量有冲突。
总结:提炼对消费者具吸引力的因素。
……
怎样提升品牌概念:
从“家”的概念,提升到对社会的责任感。
延续对人们的内心世界发掘与价值认同。
延续碧桂园一贯在社会公众中大手笔、纵横开阔的品牌形象积累。
……
怎样解决传播落差:
为楼盘直销广告拟定人性化主题,呼应品牌概念。
紧抓碧桂园对家的概念进行深化,把家具体化。
形式上可以有两种方式:
1、从现有业主的角度切入,以普通消费者为代言人;
2、从明星效应角度切入。
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