小包装花生油市场变化中的产品及其品牌(ppt 50页)
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一、市场发展
二、产品管理
三、渠道建设
四、品牌运做
五、结论建议
小包装花生油市场变化中的产品及其品牌内容提要:
市场环境:
近年食用油市场,呈现总体平稳增长、小包装油较快拓展的态势。在市场拉动力量中,小包装油日渐成为强有力的分支,其年增长率约25%,远高于整体市场(含散油)的年增长率——约10%。
小包装油市场中:
金龙鱼与其他品牌的调和油稳步发展、色拉油持续增长;
花生油市场正处高速成长期,竞争加剧、趋向品牌集中;
各高端油种市场因消费需求扩大而激增(原基数较小)。
花生油的产品线结构建议:
嘉里花生油在此品类上的产品线结构是比较复杂的。
我们对花生油产品线结构的建议如后,考虑因素有:
充分考虑产品竞争“贴身战术”、各规格在实际销售中所担当的任务——5L主要面对家庭消费者、为大卖场所经常销售的规格,900ML为批市/农贸经常销售的规格,1.8L与2.5L的瓶型较方便使用等。
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