统一100品牌的重新定位与策略讲义(ppt 33页)
所属分类:品牌管理
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一、统一100销量状况
二、统一100与面霸120状况对比
三、重新定位的品牌核心
四、新的行销策略
统一100品牌的重新定位与策略讲义内容提要:
曾经的统一100品牌层面:
定位:价格虽高,只因追求最好,力争满足最挑剔消费者的方便面产品。
形象:稳重、坚持、进取的好男人,一切力求尽善尽美,凡事要求最好!
核心价值:满意(大大丰富、大大满足)
……
现在的统一100品牌层面:
定位:不曾改变,但差异何在?支持点又在哪?
形象:
其实挺模糊的
形象老化是大家一致的意见
核心价值: 在产品的差异化逐渐丧失后,“满意”就变得越来越抽象。
……
品牌重新定位:
即时可行的方向:满足你的肚子满意你的心
------此方向相对来讲不具备独特性,但可沿用以前的概念,所花成本将会较少
远景方向:总是带给你最新的
------此方向非常具有朝气和活力,带给消费者清新的感觉,但在成本上会较大,不过可以通过不同时期不同手法来加以不断的累积
所以权衡下来,我们应该围绕远景的主轴来安排我们的策略,一步一步让消费者认识到统一100的朝气与活力。
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