品牌策略与包装策略.ppt53

第八章   产品的商标与包装
品牌策略与包装策略
从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素
什么是品牌
品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是他们的组合，其目的是识别某个销售或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
品牌是形象的标签
品牌还是一个更复杂的象征
品牌在本质上代表着卖主对交付给买主的产品的特征、利益和服务的一贯性的承诺
品牌资产
企业的重任即在于维护产业，又首先在于维护产品。维护产品的最好方法，在于维护品牌。这是保持产品寿命的灵丹妙药。

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