奥林匹克花园品牌认知与策略建议书(ppt 27页)
所属分类:品牌管理
文件大小:7926 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载奥林匹克花园品牌认知与策略建议书目录:
一、从母品牌到子品牌
二、品牌架构
三、我们对奥林匹克花园项目内在核心的认知
四、共性与个性
五、对广州奥林匹克花园品牌核心的探讨
六、从广奥、南奥到天奥
七、对产品利益点的认识,是广告活动的基础所在
八、推荐一个辅助传播口号
九、消费者目前对发展商角色看法
奥林匹克花园品牌认知与策略建议书内容提要:
奥林匹克花园开创了房地产 + 体育产业复合型房地产产业的先例,在华南地区和上海获得了巨大成功,形成了强大的全国性品牌连锁
对于天津奥林匹克花园,禾源人认为,作为一家广告公司,要服务于这一项目,取决于三点:
1.对母品牌核心的准确认知
2.对天津地产的熟悉;天津高档楼盘消费者心理的把握及分析
3.使母品牌核心在天津市场得以延展,传播对母品牌有所贡献同时又符合天津的地域特性
……
南奥的整个品牌推进体系,能够看出对母品牌的核心把握极好,同时在广奥的基础上有了更新更好的延展和提高
天奥有什么新的延展?有什么可利用的资源?在天津的地产市场上,能够有什么新的突破?这不是短短的五天时间我们可以提出的,如果禾源能为天津的奥林匹克花园服务,我们期待着更进一步的了解天奥的项目,期待着在进一步的脑力碰撞中产生更眩目的火花
……
天奥是否和南奥一样,各组团共同构成奥运五环布局?
不仅各种运动会所融入花园各处的“泛会所”独一无二,而且奥林匹克名称的使用,也使我们的项目在运动与健康上为我独尊。在任何一个城市都可以形成差异性、唯一性、排它性。同时,奥运精神在各个方面的体现,也是我们重要的优势
把奥林匹克的参与性融合于社区,各组团之间不再各自为政
这个社会太多的优秀者,知道运动的重要性且深爱运动,却又因为各种条件不方便或没时间运动的人们,可以在这里找到最方便的运动场所,得到健康的生活——不光是自己,还有家人。这样的人广州有,上海有,天津同样有,运动和关心健康的共性,是在任何一个城市都可以切入的利益点
苗圃、学村、会所的特点,新生活的倡导者、领导者,这些都是重要的利益点。
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告