CDMA品牌规划与品牌传播(ppt 67页)
所属分类:品牌管理
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第一部分:CDMA品牌规划
第二部分:CDMA品牌传播
第三部分:CDMA品牌传播分阶段策略
第四部分:媒介策略
第五部分:事件营销与公关活动
第六部分:联通综合业务发展策略与推广建议
CDMA品牌规划与品牌传播内容提要:
联通CDMA品牌推广背景:
现象:高端用户大量流失,用户倾向低端化.
品牌推广的几大硬伤:
1.变相降价,促销广告密集;
2.媒体单一,缺少立体覆盖;
3.创意平庸,湮没产品魅力;
4.放弃热点,忽视事件营销.
CDMA诉求支持:
1、网络优势:
基于CDMA1X网络,具有高宽带、高速率、多媒体化、综合化、智能化的特点,并实现向3G的平滑过渡。
2、产品优势:
辐射低、环保;清晰度高;通话更稳定;手机更时尚;保密性强;功能更多;容纳更多用户;速度更快;操作界面更为友好;平滑进入第三代;
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