品牌战略规划论述(doc 6页)

资料简介：

品牌战略规划论述内容提要：
产品：
无论是物质产品还是服务产品都是产品品牌的核心载体，明确定义产品品牌需要点包括以下三方面内容：
①产品基本物理属性。
②根据企业的发展战略，产品品牌可能拓展的领域。
③明确产品的使命，是贡献企业经营利润，还是为提高产品市场占有率冲击竞争对手，或者是出于企业总体发展战略而赋予的其它任务。
……

企业：
企业各种经营活动及社会活动，在社会公众心中的集中形象体现为企业品牌。因此，企业品牌属性的设定，需包括：
①明确企业经营现涉及的行业领域和产品领域。
②对企业经营利润贡献最大的支柱产业和支柱产品。
③根据企业发展战略，企业未来发展可能延伸至的行业和产品线。
④企业根据经营性质所需传递给社会公众的形象和理念。
……

品牌形象塑造的途径：
推行品牌经营战略
重视产品创新
重视企业质量保证体系的构建
重视品牌的包装设计
重视品牌定位策划
强化品牌忠诚度
重视品牌管理
 

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