某服饰品牌导入期个案分析(doc 30页)
所属分类:品牌管理
文件大小:77 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载某服饰品牌导入期个案分析目录:
一、 由市场分析到市场定位
二、 目标消费者分析
三、 澳林丹顿品牌形象传播活动
某服饰品牌导入期个案分析内容提要:
1. 代言人工程是培育品牌的一种长期行为,要以长期的一系列相关策略来配合实施,片面追求短期利益和知名度,向往“一炮而红”,而忽略品牌长程建设,结果损失更大。
2. 选择代言人也要承担一定的风险,既然是代表品牌的形象,除了考虑代言人的自身条件是否与品牌相得益彰之外,还要考虑一定的风险,如果代言人一时言行有失大体或是突爆绯闻,将给企业带来难以估量的损害。
3. “吃百家饭”的代言人频频不断为多家企业代言,今天说某某减肥霜好,明天说某某电器好,刚才还搂着马桶,一会儿又握着饮料,不仅使代言人的信誉扫地,也使记忆点的清晰度降低,更让目标消费者的意见领袖的形象大打折扣。
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告