奥美HowtoBrief(ppt 106页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、广告的目的,在创造一产品/服务在消费者心中的好位子
二、奥美的策略蓝图(Blueprint)
三、春天的故事
四、我是瞎子
五、现在是春天,而我是个瞎子
对谁讲 →他是谁,喜欢什么,厌恶什么,有何偏见
说什么 →传送什么讯息,可以让他相信或感动
如何说 →用什么方式说?
温柔地说、诚恳地说、权威地说还是自信地说
什么时候说 →什么时候传送这个讯息给他最好
我们想达成什么目标?实际点,单凭广告不可能造成销售(除非是直销广告)
我们要消费者看完本广告后如何想,如何感受?
较好的例子:
推出Fruit Magix -中国第一个专为孩子推出的纯果汁。
建立Fruit Magix的个性的定位 --一个为孩子建造的液体马戏团,在每一包中都有水果先生及水果历险记。
广告的机会在於如何突破现行泛滥的”母爱”表现法,用孩子的语言和他沟通 -- 明快、欢乐、情绪分明。
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