品牌战略规划的八大步骤(doc 5页)
所属分类:品牌管理
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第一步,品牌体检诊断
第二步,规划品牌愿景
第三步,提炼品牌核心价值
第四步,制定品牌宪法
第五步,设置品牌机构
第六步,品牌传播推广
第七步,持之以恒坚持
第八步,理性品牌延伸
品牌战略规划的八大步骤目内容提要:
对品牌把脉体检,是决定品牌战略规划成功与否的第一步。这一步,就像我们穿衣服系第一粒扣子,如果第一粒系错了,那么后边的也一定跟着错。所以品牌体检是一项非常严谨细致的工作,既使一个小小的错误,也会让你错一子而输全局。
品牌体检调研的内容包括:品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。
品牌体检从调研问卷设计、质量控制到统计分析、得出结论,为品牌战略规划后边几步奠定基础。
……
如何制定品牌愿景呢?我们应该认真思索这些问题:
1、我们想进入什么市场?市场环境怎样?
2、企业可以投入的有效资源是什么?
3、企业的财务目标是什么?品牌又在这些目标里扮演什么角色?
4、品牌现在地位怎样?未来预期目标又如何?
5、现在的品牌能够达到未来目标吗?
……
品牌战略架构主要确定以下问题:
1、企业是采取单一品牌战略,还是多品牌战略,担保品牌战略等等;
2、企业品牌与产品品牌的关系如何处理,是采用“宝洁—潘婷”,还是象SMH那样,根本就不希望消费者知道雷达,浪琴是SMH公司的品牌;
3、企业发展新产品是,是用新品牌,还是用老品牌来延伸,还是采用副品牌来张显新产品个性;
4、新品牌、副品牌的数量多少合适;
5、如何发挥副品牌反作用于主品牌的作用;
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