工业品品牌传播之道(doc 7页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、传播桎梏
二、品牌利基
三、传播原则
四、传播策略
XX年XX月,北京统一石化已是今年连续第三次登上全国分企业润滑油产量榜首,并且今年前5个月的润滑油总产量也位居各企业之首。润滑油作为装车及售后服务用油,是不折不扣的工业品,XX年开始仅用两年多的时间,统一润滑油就成为润滑油的驰名商标与最具影响力的品牌,其成功之道值得瞩目。究其原因,核心就是统一润滑油率先擎起工业品品牌传播的大旗,并大有斩获。该公司总经理李嘉在参加中央电视台主办的品牌中国•中外CEO品牌高峰论坛时总结经验指出,“统一”品牌的建设与发展在于两个策略,一是聚焦的策略,“统一”始终把精力集中在汽车的润滑油上,打造“绝对车用润滑油”。二是“第一主义”,“统一”所做的每件事情都是力争第一个去做,譬如“统一”是第一家在央视投放润滑油产品广告的企业,当大家都投中央电视台的时候,“统一”做第一标。其实,从一组央视广告投放数据就可以看出“品牌威力”:XX年统一投入9577万,营业额是12.2亿;XX年投入1.36亿元,营业额达到了20亿。
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