整合品牌传播服务研究报告(ppt 53页)
所属分类:品牌管理
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一、品牌传播工作内容和工作方法的思考
二、目前的工作项目
整合品牌传播服务研究报告内容提要:
消费者行为研究:
消费者对竞品的看待;
消费者对企业产品的看待;
它们之间的理想看待;
预设目标消费者的行为习惯和消费习惯;
预设潜在消费者的行为习惯和消费习惯;
消费者对行业产品的价值选择和判断。
……
根据产品基本资料我们从这几个方面进一步进行分析:
远红外材料(优缺点,市场运用范围,消费者的看法等);
低敏基质(数据支持和临床资料);
天然动植物活性成分;
生物能型贴片;
治疗肾阳虚:
肾病和肾阳虚的状况了解;
与普通腰痛的区别;
与壮阳药的区别;
与其它剂型药品的区别(膏药的好处是否可以提炼);
器械号的优势和劣势。
……
可以抓住单一注意点:
有趣的广告动作:如欧意药片广告中的手势动作,心思巧妙。
广告产品的形象代表:如一见到羽西和朱迪·罗布茨,就知道这分别是为中国女性准备的化妆品牌“羽西”和具有欧美浪漫色彩的化妆品牌“美宝莲”;看到乔丹就想到耐克!
但从经典的品牌中我们可以看出,形象代表的选择一定要注意:代表的个性要符合产品的特性,而且与其他有质的区分,不留痕迹地结合,不能牵强或无个性!
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