整合品牌设计与传播专业培训(ppt 56页)

资料简介：

整合品牌设计与传播专业培训目录：
第一部分：从行销到品牌
一、从行销到品牌
二、品牌是个什么东西
三、如何利用外脑构建品牌
四、如何进行品牌设计与传播
第二部分：策略、创意和执行

 

整合品牌设计与传播专业培训内容提要：
品牌是一种识别的标志；
品牌是选择产品的依据：
品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
……

IBC(Integrated Branding  & Communication):
是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。
……

Brand Creative
则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。
Brand Communication
则利用大众媒介、整合手段以最经济、最节省的方法达到传播目的。

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