整合品牌传播方案研讨(ppt 188页)
所属分类:品牌管理
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一、品牌价值
二、品牌威力
三、品牌资产
四、整合营销传播
五、什么是“整合营销传播”(IMC)?
六、为什么要IMC?
七、如何做IMC?
八、数据库营销
九、广告策划要素
整合品牌传播方案研讨内容提要:
品牌是企业竞争利剑:
品牌是企业的徽章、商战的法宝
消费者相信品牌的性能和品质
经销商乐意批货
品牌是舆论关注焦点:
品牌企业的管理方式、生产营运、技术更新、品质保证手段、企业文化、甚至企业家的个人生活….
……
品牌发展:
中世纪欧洲行会的争取,要求手工业者把商标按在他们的产品上,以保护消费者不受假冒伪劣产品侵害,此乃最早品牌由来。
美国品牌发展始于南北战争后,那时,全国性公司和媒体得到了发展。凡士林、波登牌炼乳、老人牌麦片、象牙肥皂等,还在使用。
品牌基本功能在减少顾客购买时所花费的时间,一个成功品牌必须始终如一、将产品功能与消费者心理上的需要连接,将品牌定位讯息明确传达给消费者。
……
品牌- 定义
“品牌”是英文Brand一字的翻译,这字的来源是挪威字Brandr,原意是“烧烫”,是牧民在牲畜身上“烫烙印记”以便区别物主的记号。
根据美国营销协会的说法,“品牌”指“名字、称号、记号、象征、或设计、或上述的联合体,旨在确认某个销售者或销售集团的货品和服务,以便与竞争对手区隔开来。
品牌- 要素
创造品牌的要件,就在挑选名称、商标、符号、包装设计、或其它属性用来确认一个产品,并与其它产品分开。我们可以把品牌中能够确认我牌与区别它牌的各种成分,称为“品牌要素”。
品牌与产品的区别
营销学大师科特勒分析:产品”是指“能提供给市场以引起人们注意、获得、使用、或消费,从而满足某种欲望或需求的一切东西。”
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