某营销策划公司如何打造卓越品牌(ppt 93页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

某营销策划公司如何打造卓越品牌目录：
第一部分：新品牌建立模式
第二部分：历史品牌策划模式

某营销策划公司如何打造卓越品牌内容提要：
如何描述目标消费者
广泛的销售目标和具体诉求对象之间的差别可以从以下例子中表现出来。 “年龄在20-40之间有孩子的母亲”这一广泛定义适用于这两个女人，但可以清楚看出作为诉求对象，她们之间差别巨大。
……

广告目标需要有精确得多的设定以获得最有效的影响。
诉求对象必须定义在态度，生活方式和购买品牌的动机上，对广告创意人来说，详细描述目标消费者的动机和思维状态很重要。
……

审计消费者和我们品牌之间的关系：
他是谁？年龄？收入？职业？文化？婚否？几个孩子？孩子多大？
他喜欢什么？不喜欢什么？
他怎么看这类产品？怎么看我们？
他怎么买这类产品？多久买一次？一次买多少？在哪买？向谁买？
他购买时怎么挑选？会考虑哪些因素？会受谁影响？

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