21世纪二大核心管理-品牌培训(ppt 21页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

1、品牌是什么
2、品牌就是值价，就是实力
3、成功品牌的六大要素
4、品牌是塑造出来的

1、品牌是什么
是产品（服务）的质量、价格、名称、包装、广告、企业形象和无形资产等的总和
是生产者的信誉与竞争对手的区别
是消费者的认同、信任和忠诚
总之，品牌是活在消费者心里，而不是放在货架上、商场里
2、品牌就是价值，就是实力
72%的人愿意多支付20%的价钱
50%的人愿意多支付25%的价钱
40%的人愿意多支付30%的价钱
3、成功品牌的六大要素名字
    —— 好名字能节约20%—50%的广告费
    —— 名正言顺
可口可乐
百事可乐
奔驰
宝马
排毒养颜
汇仁肾宝

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