合生创展集团品牌建立策划书(ppt 52页)

资料简介：

合生创展集团品牌建立策划书目录：
一、品牌建立思考
二、品牌写真
三、品牌传播策略
四、初步执行建议

 

合生创展集团品牌建立策划书内容提要：
产品---现状：
设计好、建筑好、档次/品质中上
价格合理、交通便利
楼盘包装工作/广告有待加强
物业管理/售后服务水平待提高
拥有风格各异、品牌形象不一的楼盘，消费者尚未清晰品牌与楼盘的联系
……

通路---现状：
集团消费渠道开辟的较好，通路对品牌认识较高
初步开始利用业主通路建立与品牌关系
众多销售场地品牌标识度及统一度待加强
售后服务对品牌有效支持待加强
传统销售通路为主，未开辟其他渠道
……

竞争状况：
尚未有一家房地产企业有明显的品牌形象与资产
开始有发展商有意识地传播企业形象，如侨鑫集团、富力集团、城启集团等等，但尚未建立与消费者之间的直接联系
消费者心态分析：
买房是一件重要事情，所以相当谨慎
由于房产开发的角色复杂，建筑商、代理商、发展商、投资商、管理商等的重叠，加之出现不少不良发展商，因而使消费者对这些角色产生混淆并持怀疑态度--消费者只有相信自己，相信“眼见为实”。

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