“星河湾”品牌整合推广方案讲义(ppt 120页)
所属分类:品牌管理
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一、品牌印记
二、品牌定位
三、传播定位
四、阶段推广
五、广告物料
“星河湾”品牌整合推广方案讲义内容提要:
历经近两年时间的推广,星河湾已经在广州房地产市场赢得了较高的知名度和美誉度,树立起高档次楼盘的形象。
同时,项目在开发及营销上所创造的骄人成绩,更使星河湾在行业内的影响力迅速扩展至全国,成为众多内地发展商来穗“取经”的必踏之盘!
……
品牌印记:
SOHO、一个新阶层的诞生、国际精英生活特区、澳洲海岸度假生活……
在硬件日趋同质化的今天,以文化、生活方式等心理层面的要素为核心而进行的品牌定位可谓愈演愈烈。
不管是硬件的比拼还是生活方式的推销,各楼盘都务求在消费者心中建立一个独特而清晰的形象。而我们同样需要回答:星河湾是什么?
……
品牌定位——我们打造了什么
长达1.83公里的骑江木道,使用了20000多根名贵木材;
移步景异的平均式绿化,46个园林水景遍布社区,水景面积超过3万平方米;
社区随处可见珍贵的黑沙石、澳洲名贵沙岩、石英石、花岗岩。
建筑呈星座式半围合布局,通风、采光、景观、空间的流动形成完美的融合;
建筑群体屋顶轮廓体现出一种自由流动的群体组合美感。
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