品牌定位教材(PPT 42页)
所属分类:品牌管理
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第一节 品牌定位概述
三、品牌定位的意义
(一)品牌定位可以使企业在竞争中脱颖而出
(二)品牌定位有助于企业整合营销资源打造强势品牌
(三)品牌定位为顾客提供差别化利益
(二)品牌定位要与产品本身的特点契合
(三)品牌定位要依据企业的资源特征
(四)品牌定位要关注竞争者
(五)品牌定位要遵循简单化原则
(六)品牌定位要始终如一,不要随意改变品牌的定位
第二节 品牌定位决策步骤
一、确认品牌竞争者
二、评估消费者对竞争者品牌的看法
三、明确竞争者品牌的定位
四、分析消费者偏好
五、做出品牌定位决策
六、监控品牌的定位
第三节 品牌定位策略
案例:“乐百氏”的再定位
竞争品牌过多,购买分流造成乐百氏酸奶销量增势趋缓。
企业管理品牌的入侵造成乐百氏酸奶销量增势趋缓。
营销渠道的潜力未充分发挥造成乐百氏酸奶销量增势趋缓。
广告实际效果减少造成乐百氏酸奶销量增势趋缓。
其他定位策略
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