如何在我国建立一个全新的汽车品牌(ppt 58页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

如何在我国建立一个全新的汽车品牌目录：
1、上海通用汽车有限公司
2、中国轿车市场概况
3、品牌资产
4、建立品牌资产
5、这个品牌是什么？
6、今天的中国消费者
7、公务用轿车的目标市场
8、上海通用汽车要成就的目标
9、“别克”的品牌目标
10、如何实现“别克”的品牌目标?
11、…………

如何在我国建立一个全新的汽车品牌内容提要：
中国轿车市场概况：
中高档轿车市场成长缓慢
消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度
“完全的轿车拥有体验”未为人知
知道一部好的轿车应该具备哪些条件
进口轿车比合资生产轿车好
……

建立品牌资产：
这个品牌是什么？
这个品牌的目标是什么？
这个品牌的价值是什么？
如何建立这个品牌？
如何管理这个品牌？
……

今天的中国消费者：
中国消费者的想法：向前看而不是向后看
对未来充满信心
相信未来中国会更好
理解学习和引进外国先进技术的必要性
对空口承诺很反感
喜欢看到实实在在的成就
成就激发起中国人内心深处的自豪感
当代的中国人坚信他们能够使中国变得更好

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