九牧王品牌策略与广告计划(ppt 50页)

资料简介：

九牧王品牌策略与广告计划目录：
1、我们现在在哪里?(品牌现状)
2、我们要到哪里去?(品牌目标)
3、可资借鉴的竞争对手成功经验
4、先看看竞争对手
5、分别展开全方位整合传播

 

九牧王品牌策略与广告计划内容提要：
我们现在在哪里?(品牌现状)：
国产西裤类第一品牌，但在部分市场尚未取得绝对优势
在多数一级城市拥有较高市场占有率、知名度和美誉度，但在二级市场知名度还比较低
与杉杉、报喜鸟、雅戈尔等以西服为主导的全国性品牌还有一定距离
传统味较浓，不够时尚
现有竞争对手主要是虎都和圣得西、远东、天剑等地方品牌
……

明天的竞争会是什么样的？
更多的国际品牌涌入
时尚的款式将成为产品竞争的焦点，揉合传统与时尚、正统与休闲的西裤日益受欢迎
同质化程度越来越高，竞争由产品竞争走向品牌竞争
单一产品结构将受到挑战，大型商场将不再有西裤区
……

为新产品上市的整合传播作铺垫：
炉火纯青的工艺精进是九牧王这一美玉得以流光溢彩的前提，也是九牧王开发新产品，在新世纪全面提速、进入快车道的源动力。通过“溢彩工程”的整合宣传，将着力传递出九牧王独特的生产工艺在系列产品中同样“精彩”的品质概念。

 

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