试论金融危机下的品牌传播战略(ppt 22页)

资料简介：

试论金融危机下的品牌传播战略目录：
议题一：如何平衡品牌传播与汽车销量的关系？
议题二：如何进行有效的汽车媒介资源整合？
议题三：成本与效果，如何做到汽车精准营销？
议题四：如何进行传播效果评估？
议题五：如何利用车展进行有效的品牌传播？
议题六：金融危机形势下汽车品牌建设所面临的机遇与挑战
议题七：金融危机形势下汽车品牌传播的方向、路经及方法

 

试论金融危机下的品牌传播战略内容提要：
如何平衡品牌传播与汽车销量的关系？
做销量是挣钱，做品牌是花钱。于是乎，有些企业整天忙于市场渠道、终端推广，却疏于品牌建设；于是乎，销售部老是在与市场部/企划部/品牌部吵架，因为前者总觉得后者乱花钱。
做品牌并不是只花钱。当品牌建设累积到一定阶段，就会有“溢出效应”，从而为企业带来源源不断的市场销路和现金流。当世界经济危机来临时，我们才忽然发现没有品牌支撑的企业与产品是那么的脆弱。
做品牌也绝不等于做广告，绝不只是要搞好媒体关系。其实不止是产品同质化日益严重，品牌推广也越来越同质化，在竞争日益剧烈的背景下，如何寻求差异化的品牌塑建之路？换个角度看世界，世界更精彩。

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