广告公司经营目的与管理方案分析(ppt 36页)
所属分类:经营管理
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一、经营管理的目的
二、经营环境的恶化
三、国内广告公司经营者的先天不足
四、经营管理的务实-
五、回答问题
广告公司经营目的与管理方案分析内容提要:
经营面临的问题:
社会经济环境越来越成熟,商品供大于求;
商品同质化;
竞争无国界化
客户日益成熟,要求更专业的广告服务;
广告人的专业地位下降;
传播环境受资讯干扰越来越大;
行业恶性竞争剧烈,进入微利时代;
……
经营管理的失败因素
作业的随意性
广告策略的盲目性
创意及创意执行的不稳定性
导致公司无法壮大成长,甚致被淘态
……
内部提案:在大策略前题下审核创意;
客户提案:临门一脚;
报价与合约谈判:体现专业价值的关键时刻;
制作执行:从纸上谈兵到成本核算;
发布跟踪:发现新的生意来源。
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