电水壶主要品牌策略观察(doc 10页)
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市场行动:
某年至某年,东菱最引人注目的行动便是牵头起草电水壶国家标准。为此,东菱已斥巨资在全国各大城市开展了电水壶使用状况调查及标准制定意见征集活动,这一系列行动为东菱电水壶赢得了更多的品牌号召力。
东菱集团国内营销部负责人告诉《电器》记者,某年,东菱面向国内销售的产品将遵循“为国内消费者开发”的核心原则。而在宣传方面,某年的主要诉求点“法式情趣生活”,某年则更注重功能上的一目了然,宣传语重点突出“侧窗才方便”(指在电水壶侧面设置了透明水尺,可以直观看见加水量)。该负责人认为,虽然目前中国电水壶市场有较大的发展,但从市场容量上看,该产品还处于市场导入期,目前首先要做到的是“给消费者留下好印象”。
产品分析:
东菱目前在国内市场销售的电水壶产品为15~20款,某年已经推出5款新品,计划还将持续推出3款以上新产品。东菱电水壶的价格集中在80~400元之间,中低端产品较多,物美价廉。据介绍,目前1L、1.2L、1.5L、1.7L不锈钢水壶及1L左右的透明塑料水壶是东菱的主销产品,其中1L不锈钢水壶最受市场欢迎,塑料电水壶的研发和销售正在逐步减少。
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