TCL国际电工及竞争品牌分析(ppt 103页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

TCL国际电工及竞争品牌分析目录：
第一部分：TCL国际电工及竞争品牌价值平衡分析
第二部分：TCL国际电工及竞争品牌个性分析
第三部分：TCL品牌与TCL国际电工品牌的比较
第四部分：形象代言人效果评估
第五部分：电工产品购买行为分析

TCL国际电工及竞争品牌分析内容简介：
在品牌认知诊断模型中，提示后认知、无提示认知和无提示第一认知反映消费者对某品牌的认知不断深入的过程。提示后提及的品牌是受访者对该品牌的真正认知，更偏向于浅层认知的测度；无提示情况下提及的品牌反映受访者对该品牌的记忆程度。通常，一个品牌只有进入消费者未提示认知阶段，才容易得到购买考虑；无提示第一提及的品牌，在一般情况下，意味着最先进入消费者购买考虑，该品牌有时甚至是该类产品的象征。
品牌美誉度指的是消费者认为最好的品牌，品牌美誉度与品牌认知度有很大的关系，甚至受到品牌认知的影响可能远大于产品质量及服务的影响。向他人主动推荐反映了某一品牌深入人心，对用户的影响程度在品牌认知中更为深入。通常，主动推荐也同时意味着对品牌的高度忠诚。在本次品牌认知分析中，我们主要通过测度主动推荐率来评估消费者的忠诚度。

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