能满足消费者价值需求的创新品牌定位法(doc 21页)
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第一 确定目标群体,
第二 确定目标群体所属的目标角色状态,
第三 要确定目标群体所属的目标角色状态所追求的核心价值,
第四 确定可以代表该核心价值的符号体系。
能满足消费者价值需求的创新品牌定位法内容提要:
基本上市场上任何产品的用户基本上都可以分成四大群:
我们把第一群叫做创新个性型,领导风气,勇于尝新;
第二种类型的人叫做易感流行型,他很敏感,特别会被时尚所影响,并介绍给其他人;
第三类人是舆论主宰型和物有所值型,他们特点就是,看看广告、报纸上、人家说什么好;
第四群人我们把他叫做简洁务实型,重视价格,注重实惠,不为时潮所动。
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