产品生命周期产品线和品牌讲义(PPT 64页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

什么是产品？
什么是产品生命周期？
一个公司如何建立和管理它的产品组合和产品线？
一个公司如何制定更好的品牌决策？
第九章
管理产品.产品线和品牌
一什么是产品？
WhatisaProduct?
Figure1.FiveProductLevels
FiveProductLevels
ConsumerGoodsClassification
ProductDesign
IDEA2013
2产品的生命周期
2.1产品种类、产品形式和品牌生命周期
4产品生命周期的其他形态
5风格、流行和时尚产品的生命周期
延长产品生命周期
二在产品生命周期的营销战略
1引入期的营销战略
引入阶段
你会采取哪种新产品策略?
你会采取哪种定价策略?
开拓成功的案例
铱星公司申请破产保护
Schnaars对先发优势的质疑
2在成长阶段的营销战略
成熟阶段的营销战略
4衰退阶段的营销战略
产品生命周期概念的归纳和评论（1）
产品生命周期概念的归纳和评论（2）
二产品组合与产品线决策
1产品组合决策
P&G公司的产品组合
2产品线决策
(1)产品线的定义
(2)产品线分析
产品线的市场地位和前景
(3)产品线长度
产品线填补(linefilling)
(4)产品线削减
1什么是品牌？
TheRoleofBrands
2014世界最有价值品牌
一个品牌所表达的6层意思
BrandEquityModels
FigureBAVModel
FigureBrandDynamicsPyramid
2品牌化决策一览表
(1)品牌化决策：有品牌或无品牌
(2)品牌归属决策(brand-sponsordecision)
(3)品牌名称决策
(4)品牌战略决策

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