浅谈全球最佳品牌(doc 12页)
所属分类:品牌管理
文件大小:40 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载浅谈全球最佳品牌内容提要:
广告商要想对俄亥俄州蒙格莫利的巴布利兹的家庭成员施加影响,就必须首先逾越诸多障碍。电话营销如何?还是算了吧。这个5口之家装有电话呼叫识别显示器。通过互联网呢?根本行不通。老早以前他们就在家里的3台电脑上安装了垃圾邮件过滤软件和拦截弹出式广告的装置。
……
最优秀的品牌塑造者在传达营销信息方面也特别具有创造力。许多大名鼎鼎和功成名就的品牌,例如可口可乐和万宝路等,早在几十年前就已率先投身30秒钟的电视商业广告,并因此而一举成名天下知。曾经一统天下的电视网络随后分解为大批有线电视频道,而针对不同兴趣人群的期刊杂志也取代了大众出版物,瞄准了规模更小的读者群体
……
树立品牌的特质仅仅是走向成功的开始,另一项任务是将这种特质传达给消费者。在这方面, 新老两种品牌之间形成了强烈的反差。新品牌只把传统广告作为其营销总体规划中的一个工具,而老品牌却是和广告营销一起成长起来的。例如,索尼电子产品在美国的广告投入大大高于三星公司(三星只在最近半年的销售旺季里才开始做起电视广告)。许多年轻的品牌,像Google、 亚马逊和eBay等,都依赖它们自己的互动系统来大力推广公司的品牌。
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告