为品牌体检—品牌调查与诊断(doc 17页)
所属分类:品牌管理
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第一部分 品牌诊断
第二部分 资产调查
为品牌体检——品牌调查与诊断内容提要:
在品牌调查中,至少有四点需要注意:
1、不应迷信结果,应追求对过程的质量监控;
2、不要请美女作访问员,当然也不能太丑,那样同样会影响调查结果;
3、询问不带任何倾向,记录应该完全属实。被访者说“妈妈”就不能记录成“母亲”;
4、要事先深入了解行业情况,具备基本的判断力。
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