企业战略计划资料汇集(doc 30页)
所属分类:战略管理
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第一节 企业战略的含义和组成部分
第二节 战略计划过程之一:确定企业任务与目标
第三节 拓展业务——选择合宜的增长机会
第四节 战略计划过程之三:制定产品投资组合
第五节 企业发展战略与市场营销战略
企业战略计划资料汇集内容提要:
市场营销管理过程,是指企业通过市场营销管理系统发现、分析、选率和利用市场营销机会,以实现企业任务和预期目标的过程。它包括分析方场机会、选择目标市场、进行市场定位、设计并执行市场营销组合方案、管理(调控)营销活动这几个主要阶段。这一过程,也就是企业营销战略的制定与实施过程。
市场营销管理过程所包含的主要内容,除分析市场机会问题已在前面进行了讨论外,其余将在以下各章详细讨论,这里只是对这一过程从营销成略的角度进行概括和总结。
企业通过寻找、分析、评价新的市场机会,发现有利于自身发展的营销机会,进而从中确立目标市场。目标市场上的目标顾客也就处于企业营销的中心地位,企业应集中力量为他们服务,满足他们的需求。
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