某项目市场与目标定位报告(ppt 43页)
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第一部分 钟祥市房地产市场分析
一、钟祥市房地产特征分析
二、钟祥市在售楼盘列举分析
三、消费人群特征分析
四、钟祥房地产市场展望
第二部分 项目整体定位报告
一、地块分析
二、市场定位
三、形象定位
四、案名定位
五、客户定位
六、项目核心优势
七、项目推广流程图:
某项目市场与目标定位报告内容提要:
钟祥市房地产特征分析
1、房地产稳步发展,市场逐步成熟
纵观钟祥房地产市场,起步时间较晚,至某年区域才萌生房地产的萌芽。但由于受到良好的市场环境影响及政府招商引资等政策扶持,钟祥市也吸引了许多资金投入市场。经过几年的发展,钟祥房地产市场也逐步走向成熟,市场越来越规范、消费者购买意识逐步增强,钟祥房地产市场以形成较稳定的发展态势。
2、建筑形态单一、住宅设计单调
受市场接受度及开发理念制约,加之消费环境相对落后。钟祥市房地产建筑风格单一,绝大多数以现代式简约建筑风格占据市场。正在销售的房地产项目全为多层建筑形态。
3、建筑结构落后,空间自由发展有限
钟祥在售各楼盘中基本都沿用原始的砖混结构。住宅空间单一,户型结构不能体现人性化。另一方面,由于建筑结构原始,居住安全性能降低,其抗震性能远不如框架结构。在建筑户型的设计与创新上没有太多的亮点,这与开发商降低成本,提高利润有直接关系。
4、设计建设水平不断提高
钟祥市早期开发的房地产项目基本无外观设计,对于楼体外墙处理的非常简单,户型设计不够理性。而近两年推出的房地产项目在设计理念上有进一步提升,如御隆天下的住宅出现了飘窗及错层设计。在部分项目的户型设计上更注重房屋的格局,如干湿分离、动静分离及客厅餐厅的划分等,其设计更理性化,功能分布相对更明显、齐全。
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