圣德保品牌提升及其传播策略(ppt 40页)
所属分类:品牌管理
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一、品牌的价值体系构建
二、如何创建一个市场强势品牌
三、解决思路
四、品牌提升策略
五、品牌传播策略
六、营销推广建议
圣德保品牌提升及其传播策略内容提要:
品牌的提升基于品牌价值链的完善,在为圣德保作本次品牌提升及传播策略的提案时,我们将基于现实,通过对圣德保本身的品牌价值链的分析,做出中肯而切实的建议。
强势品牌所具有的特征:
独特的品牌核心理念,并在这一理念下有完善的品牌文化体系
产品本身具有差异性(可以是价格、工艺、质量)
鲜明的品牌视觉形象
占据较大的市场份额,产品的营销工作扎实而根基深厚
重视广告投放的系统规划及终端建设
企业文化与品牌文化的有机结合
强势品牌的营销覆盖力远大于其它同类品牌;
面临的商业挑战:
完善品牌的价值体系,准确为消费者传达圣德保品牌的价值;
寻找圣德保品牌的竞争优势,创造与竞争对手的差异化,全面超越竞争对手;
整合传播工具,向目标消费群传达品牌理念及品牌价值体系。
创造圣德保品牌的核心竞争优势,使其成长为同类产品中的领导品牌。
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