海尔空调品牌规划(ppt 58页)

前　言
本策划指出一条品牌发展的轨迹，帮助海尔空调由现在走向未来，与二十一世纪的人类共鸣
品牌的意义将：
使海尔空调的形象更为丰满、鲜明
由理性层面上升到生活方式的精神层面
超越竞争品牌，真正腾飞
同时，本案规划出海尔空调产品架构中的高端产品“世纪超人”的现时定位、推广与发展前景
愿海尔与天进一起，在未来百年，共创人类梦想
第一部分：海尔空调品牌规划
策划背景
我国家电市场运作的常态周期
我国空调市场面临的挑战：价格战
近两年，借助老天爷的帮助，空调市场没有象彩电市场那样，动辄挥舞价格战这把双刃剑
但价格战的市场诱因正趋向成熟：国产空调厂家数目仍在迅速增加，特别是“黑色家电”大户的进入，如长虹、康佳、TCL、海信、新科等，目前年产销量超过20万台的空调厂家已不下12家！
其次则是有着品牌优势的合资空调价格差距不断缩小，特别是关键技术自有率与WTO的签署将使其成本大大降低！
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