中国企业品牌国际化研究(DOC 28页)

开题报告…………3
中文摘要…………6
Abstract…………8
前言…10
一、品牌国际化…11
（一）品牌国际化的相关概念………11
（二）中国企业品牌国际化的现状…12
1.中国企业品牌与世界知名品牌的差距…12
2.中国企业品牌国际化的现状…16
二、中国企业品牌国际化的策略和方式…17
（一）中国企业品牌国际化过程中的品牌建设……17
1、国际化品牌的品牌定位……17
2、国际化品牌的命名………17
3、国际化品牌的营销与管理……18
（二）中国企业品牌国际化起点市场的路径选择…21
1、中国企业品牌国际化起点市场分析………21
2、中国企业品牌国际化起点市场的路径选择…22
三、中国企业实施品牌国际化战略面临的主要问题…24
（一）中国企业品牌国际化存在的问题………24
1、品牌意识淡薄、管理落后…………24
2、不重视品牌的保护24
3、缺乏技术优势，创新能力不强…………24
4、品牌定位缺少差异化……24
5、品牌塑造核心价值的差距…24
6、品牌设计不利于国际化……25
（二）中国企业品牌国际化对策建议25
1．提升国家品牌价值25
2．实现品牌定位的国际化……26
3．促使品牌命名国际化……26
4．塑造良好的企业文化 ……26
5．注重品牌文化的包容性…26
6．实现生产和销售的本土化…27
参考文献…………28
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