果缤纷上市OT执行手册(ppt 36页)
所属分类:执行力
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一、我们有赢过竞争者的整体产品定位
二、独特的卖点将始终通过四个关键元素来表达
三、我们将通过围绕“一口尽享多果美味”的整合市场执行方案上市
四、价格政策
五、果缤纷分销目标-OT
六、货架陈列原则-大卖场/大型超市
七、货架陈列规范-大卖场/大型超市
八、货架陈列原则-中小超市
九、OT渠道冰冻陈列
十、第二陈列目标
十一、........................
果缤纷上市OT执行手册内容提要:
两个必须与两个保证
- 必须陈列所有包装(450ml&1.25L)及所有口味
- 必须陈列在果粒橙旁边
- 保证单个SKU陈列面 ≥ 果粒橙(含美丽果)单个SKU陈列面
- 保证陈列货架层次要在视平线上(1.2-1.5米货架的第二层和第三层)
强烈推荐:(有利于突出新品)
- 陈列排面占据整个货架单元(共5层,下面两层陈列1.25L大包装)
口味顺序及比例:
- 从左到右为:热带美味、蜜瓜美味、香橙美味
- 口味比例为:热带美味:蜜瓜美味:香橙美味=1:1:1
使用爆炸贴、摇摇卡等POP
陈列所有口味单支装和1.25L
必须集中陈列
陈列口味顺序:热带美味、蜜瓜美味、香橙美味
陈列口味比例:热带美味:蜜瓜美味:香橙美味=1:1:1
排面展现要求:
按照口味顺序必须陈列在果粒橙旁边
确保总陈列面 > 果粒橙(含美丽果)总陈列面
基本保证:450ml陈列在视平线上1.2-1.5米(第二或第三层);1.25L至少占一层
使用货架分割条、爆炸贴、摇摇卡等POP
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