某牛奶品牌整合行销传播策略提案(ppt 31页)

资料简介：

某牛奶品牌整合行销传播策略提案目录：
一、某品牌的历史
二、某急需要解决的问题
三、传播决之道
四、某品牌的核心价值取向
五、某品牌的核心概念
六、某品牌延伸方案
七、某品牌SWOT分析
八、某品牌SWOT分析
九、问题界定
十、问题解决之道
十一、某品牌传播策略
十二、.........................

 

某牛奶品牌整合行销传播策略提案内容提要：
优势：
新兴民营企业中灵活的管理机制使迅速的市场反应和决策制定成为可能，企业适应市场变化的快速反应成为可能；
年轻而充满活力的企业中高层管理人员观念新、凝聚力强、具有迅速突围并引爆市场的潜力；
均瑶集团母体企业各经营项目良好的盈利状态，为均瑶品牌的建设和产品市场的进一步深入扩展提供了较充分的资金保障；
劣势：
偶然的进入牛奶市场，前期规划不够长远，品牌产品区域扩散过快，市场工作浮于表面不够深入，造成市场基础薄弱，品牌缺乏主体依存市场；
依靠低价格策略建立的市场基础上消费者无品牌忠诚度；
品牌知名度高但形象不具象，个性不突出，消费偏好的建立缺乏概念基础；
针对一般大众的无差异行销缺乏广泛的配销通路及促销组合；
整体品牌操作策略性差，传播资源缺乏有效整合，前期市场运作缺乏前瞻性；

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