某运动鞋品牌创意策划案(ppt 36页)
所属分类:品牌管理
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一、安踏市场分析
二、安踏广告策略
三、广告计划
四、广告活动的效果预测和监控部分
某运动鞋品牌创意策划案内容提要:
整个泉州的品牌目前都在二、三级市场。
一级市场是指一、二级城市,上海、北京等大城市
二级市场是指其他各地的省会城市、经济特区等三级市场为地级城市。
现在一、二级市场基本上是国际大品牌和李宁占领。国内的强势品牌占领着第二层的位置,像李宁、安踏,它们对于国际品牌来讲是追随者,而对于国内品牌来讲是领先者。
总结:安踏在保护好自己的二级市场的同时,怎么样去开拓第一市场,占领更多的第三市场是十分棘手的。
短短十几年间,我国运动鞋市场已经进入了姹紫嫣红、百花齐放的繁荣阶段; 产品丰富,品牌林立在同类产品中,同质化程度非常高。
受国际贸易壁垒,电力供应紧张,原材料价格上涨,劳动力短缺,中国制鞋业面临严重挑战。
国外市场竞争激烈,在外贸上如何从数量到品质,效益转变还是一大难题。
如何从低端走向高端?
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