企划人眼中的品牌真经(doc 35页)
所属分类:品牌管理
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一、企划人眼中的品牌九阴真经
二、新产品市场导入策略
三、中小企业与策划(咨询)公司如何合作
四、商业计划的格式
企划人眼中的品牌真经内容提要:
一、品牌设计
对品牌设计的具体策划,也就是所谓的“包装”。品牌设计包含了哪些因素:
——品牌名称;
——品牌的人文、历史、时尚意义;
——品牌联想;
——品牌视觉形象;
——品牌听觉形象;
——品牌的语言形象;
——品牌的品质指数;
——品牌的亲和力等因素;
在品牌设计阶段,企业必须充分研究市场,研究消费者,发现市场的盲点以及消费者心中潜在的需求点,发现竞争品牌的空白市场、空缺定位——从这里出发,品牌的设计就不会成为无源之水。假如在这些方面都无法找到依据,品牌的设计仅仅停留在盲目、臆想阶段,缺乏理由,缺乏理直气壮的核心价值,这是白酒新品牌设计的大忌。具体的策划出来后,新品牌的形象、定位、卖点、价值以及和消费者沟通的传播方式以详尽的市场执行策略表现出来,形成一套完整的品牌推广策略文本,并作为今后品牌管理的执行样板。
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