奥美在品牌管理上的价值分析报告(ppt 29页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

奥美在品牌管理上的价值分析报告目录：
第一部分：什么是品牌
第二部分：品牌管家

奥美在品牌管理上的价值分析报告内容提要：
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的体验而有所界定。奥格威，1955年
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品牌检验
是一种特别设计的验定方式，目的是去寻找及定义品牌与消费者之间的关系。
其创新之处是在于可以收集到有形及无形的信息
它是特别设计去获得洞察力
……

如何运用品牌写真：
得到品牌写真只是品牌管理的开始，运用品牌写真才是品牌管家的核心
发展/评估行销传播活动的基准
有助于品牌的长期思考
有助于掌握传播活动的一致性
有助于本品牌产品整合或延伸的规划。

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