品牌传播策略方法(ppt 41页)

资料简介：

品牌传播策略方法目录：
一、行销即传播，传播即行销
二、可控与不可控的传播形式
三、行销传播必须发展的两个策略
四、广告影响消费者购买行为的过程
五、所有广告策略无外乎在归纳
六、沟通是一个非常精密的过程
七、消费者导向的思考与表现方式
八、策略的形成
九、何谓策略思考？
十、形成策略前的思考
十一、结论
十二、行销SWOT分析
十三、广告任务
十四、…………………………

 

品牌传播策略方法内容提要：
如何写策略
准备
准备一份资料清单，请客户照单提供
向媒介部索取竞争品牌广告作品资料
向媒介部索取竞争品牌广告量及时间
搜集并了解广告法规对该类别的限制
了解至少五个消费者对产品的意见
了解至少五个店面陈列和回转的状况
列清楚需要市调提供的消费者资料
自己使用产品三次以上
在三天内完成上述事项
向客户提出从策略形成到广告播出的工作进度
向创意及媒介主管询问确定作业人员
撰写
先分析市场，找出生意机会，作出品牌描述
确定目标对象及其消费需求
总结其目前对品牌持什么态度？问题何在？
广告任务自然形成（解决什么问题？达到什么目的？）
确定期望消费者接触广告后的反应
确定利益点（如何满足消费者以达成上述反应？）
写出支持点（支持利益点成立的事实依据）
结合品牌描述/目标对象/广告任务/竞争分析确定沟通 的方式

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