某通信集团品牌架构规范(ppt 33页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

某通信集团品牌架构规范目录：

一、品牌架构的功能

二、通信品牌架构规范

三、品牌与识别使用原则

某通信集团品牌架构规范内容提要：

定义：

品牌架构建构与沟通组织的整体关系，包含不同部门、事业单位、策略联盟、与产品、服务与品牌建立的活动，目的在于将品牌价值最大化。

品牌架构是组织尝试对不同市场传播主张的连接方法。

识别架构是将来自源组织、产品与服务的能力、特质、视觉资产与价值做一组织。

一个成功的品牌定位必须是：

可信的来自于公司过去的、现有的与可达成的能力

相关的对所有的传播对象而言

独特的在该产业里

具鼓舞效应的对内部成员而言

稳健的无论是长期或短期

品牌

为适应未来中国电信产业发展趋势，强化整体集团竞争优势，XX通信集团以“立足于中国市场的无线通信、互联网及电子商贸服务供货商“的使命，使用单一统合式品牌策略

所有旗下公司只要合乎集团使命与定位，除分销体系外，皆必须与集团共同以“XX“为品牌

分销事业体系因应产业特性与竞争冲突，采取背书式品牌

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