依兰特汽车上市及品牌传播策划案(ppt 42页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

依兰特汽车上市及品牌传播策划案目录：
一、市场背景分析
二、依兰特品牌暨产品定位
三、依兰特传播策略
四、依兰特传播思路
五、依兰特传播执行草案
六、服务模式及收费标准

依兰特汽车上市及品牌传播策划案内容提要：
目标受众简析：
文化：具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点
事业：要成未成、有待发展的过渡（不稳定）状态；现在一般是单位的中间层（中流砥柱层？）
生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合
经济收入：经济收入处于中间状态
对汽车的需求：体现和身份想匹配的档次，能带来家庭的快乐
……
依兰特传播策略：眼见为实策略
中国消费者购车是件大事情，看得见才相信
购车时喜欢从网络或者亲朋友好友那里获得相关评论
一些临时的促销能打动消费者产生即时购买决策

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