产品推广与品牌推广的策略组合(doc 39页)
所属分类:品牌管理
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一、推广的概念和分类
二、推广的形式
三、推广的策略组合
四、产品推广和品牌推广
五、产品营销的生命周期
六、不同时期的营销重点
七、推广中的工具利用
产品推广与品牌推广的策略组合内容提要:
推广就是利用各种手段,包括有形的手段和无形的手段,使得一件事物被广泛认知的过程,简单地说就是要把已经定型的一件事情让大家都清晰的知道。在推广的过程中我们必须首先明确是对谁做工作,推广的具体目标是谁。在营销领域,推广的目标应是广大消费者,因此要向消费者推广,希望消费者认知自己的品牌和产品。
推广的分类
按推广的内容,推广可分为产品推广、品牌推广、服务推广和企业形象推广四种。
产品推广
产品推广的目的是让消费者对产品产生认知,对产品的概念有一定的了解,知道某个产品能够给自己带来什么样的实际好处。
品牌推广
品牌推广不仅仅希望让消费者单纯认知产品,更要让消费者深入了解产品所具有的特征,从潜意识里认同这个产品,喜爱这个产品。
服务推广
服务包括产品本身的服务和产品以外的服务。一些产品,例如电器、电子产品等,提供售前服务,如安装同时也提供售后服务,如维修等,这些都是产品以外的服务。
产品本身的服务贯穿在每个产品和每次销售行为之中,例如喝水要用水杯,水杯的产品功能是装水,杯子有一个把儿,还有一个盖儿,方便消费者使用,这些都是水杯本身的服务。产品需要包装,包装也是服务的一种,而品牌能够给消费者带来心理上的满足感,这也是产品本身的服务。
企业形象的推广
在市场竞争日益激烈的今天,企业需要建立自己良好的企业形象,以此来增强竞争力。尤其是服务性行业,企业形象能够对产品和品牌的推广提供强有力的支持,比如学校、饭店、商场,良好的企业形象能够大幅度地提高公众对它的认可和支持。
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