某地区移动品牌管理及推广方案(ppt 48页)
所属分类:品牌管理
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Ⅰ.背景分析
1.市场环境分析2
2.竞争及消费者分析3
3.品牌分析--------------6
Ⅱ.整合营销传播系统
1. “南京移动”品牌形象系统构想及独立标志-----8
2、品牌形象定位及广告语----------------9
3.停机致歉及缴费告知系列广告(已执行) ----------16
4. 实验项目:139号码宣传广告--------------18
5. 实验项目:神州行业务宣传广告-------------21
6. 实验项目:帐单上的公司形象宣传-------------------22
Ⅲ.卓越形象专业品牌服务计划
1、服务理念---------------------23
2、品牌小组组织构成-------------25
3、服务实力:卓越的创意-------------------------28
4、服务实力:活动策划及执行---------------------29
5、服务实力:媒介实力---------------------30
Ⅳ.结语----35
附录:停机致歉及缴费告知系列广告—广告效果评估
某地区移动品牌管理及推广方案内容提要:
品牌分析
■就南京地区而言,“中国移动通信”品牌由省公司和市公司共同 投入
■中国移动通信导入时间短,“中国移动通信”企业形象模糊,在 品牌的情感诉求上仍存在较多的欠缺,广告只停留在产品说明书阶段,品牌好感近乎忽略。
■由于众所周知的原因,消费者对中国电信的种种垄断措施不满,
对官商作风多有微词。
创意说明:
海洋篇:深邃的海天之间,未来是时间更是空间,中国移动通信叱咤全球,无往不利,即使远隔重洋,也如投掷瞬间,一切尽在掌握。
草原篇:广阔无垠的大地,未来在延伸,中国移动通信,捕捉一切风吹草动般的信息,扫平层层阻碍,传递珍贵讯息,胜在把握先机。
蓝天篇:中国移动通信拨开云雾,尽显通讯先锋之本色,任我翱翔天地间。
……
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