横向品牌管理超越纵向品牌管理(doc 11页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

一、横向品牌管理的精义
二、品牌横向关联
三、制定横向品牌战略
四、横向品牌战略的制定程序
五、横向品牌组织
六、横向结构主要有以下七种形式;
七、横向人力资源体系有五种主要政策：

长期以来，我们对多品牌（或者说是品牌组合）的管理仅仅停留于纵向管理的层次。所谓的“纵向品牌管理”是指：在明确品牌组合的角色和地位之后，为具体的某个品牌设计特定的品牌识别，指定特定的品牌经理所率领的品牌管理团队负责该品牌的产品管理、渠道管理和传播管理，通过一系列精心筹划的计划和活动来创造和积累品牌资产，最终成为品类或子类别的领导品牌。
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