浅析品牌资产管理的若干原则(doc 9页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

浅析品牌资产管理的若干原则目录：
第一阶段：描述品牌愿景
第二阶段：描绘品牌图景
第三阶段：制定品牌资产管理战略
第四阶段：支持品牌资产管理的文化

浅析品牌资产管理的若干原则内容提要：
运用品牌资产管理，企业能够在两个方面最大化品牌的长期价值。首先，顾客的需求促使企业投入更多的财力以赚取更大的回报。其次，企业普遍承认他们没有合适的战略，不能够很好地把握机会从顾客身上赚到那些钱。
实施品牌资产管理战略不只是一个过程－虽然过程也很关键，但它更需要组织的最高管理层对品牌资产管理的承诺，只有这样才能把支持和培育品牌资产这个最终目的深深植入到企业文化当中。
……

根据我前些年的一项研究，高达71%的企业承认他们不善于管理他们的品牌。如果他们理解强势品牌与投资回报率之间的关系，也许这个数字将会变化。在《品牌领袖》(Brand Leadership)（自由出版社）一书中，作者戴维•阿克和埃里克•乔基姆塞勒以全方位研究公司(Total Research)的权益趋势(EquiTrend)资料库为基础，指出了品牌资产和股票回报率之间的因果联系。
……

为什么要描述品牌愿景？从战略的角度看，它能实现三个关键目标：首先，促使管理人员在品牌的长期增长目标上达成共识并明确增长的源泉；其次，它能够指导研究；第三，它向所有股东明确揭示了公司未来的发展方向和品牌在此所发挥的作用。
品牌愿景陈述的内容包括以下要素：
品牌整体目标的陈述
识别发展品牌的目标市场
如何区分不同的品牌
和品牌紧密相连的财务目标

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