特劳特品牌战略专业培训课程(ppt 46页)

资料简介：

特劳特品牌战略专业培训课程目录：
一、品牌战略方法的三次演变
二、全新的消费者心智模式
三、品牌定位战略的3种方法

 

特劳特品牌战略专业培训课程内容提要：
1、营销成功的关键，在于满足消费者的需求。
2、更好的产品、更佳的团队与更大的投入，终将胜出。
3、企业形象与品牌形象是促进销售的核心力量。
4、品牌延伸可利用现有品牌资产，在新领域获得竞争力。
5、壮大规模可以增强企业竞争力。
6、产业的发展方向是融合。
7、追求日韩成长模式，或以标杆法定点赶超。
……

形象时代：
当产品趋向同质化，消费者经验增加，人们开始注重产品使用中的感性利益，超出功能要求。
建设品牌，在于形成独特的形象，附加更多感性利益。
品牌战略方法：“品牌形象（BI）”：
随着产品同质化的加强，消费者对品牌的理性选择减弱。
人们同时追求功能及感性利益，广告应着重赋予品牌更多感性利益。
任何一则广告，都是对品牌形象的长程投资。
……

定位对营销的影响：
1、明确营销推广方向，有效运用与节省资源
2、定位直接影响消费者购买决策，快速促进销售
3、构筑竞争壁垒，有效防范竞争
4、明示品牌价值，良性影响企业内部及行业关系人员
5、营销组合互动改善，促进企业整体运作
6、确立品牌核心价值，真正建立品牌。

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