电通的品牌管理(ppt 11页)

电通的品牌管理内容简介：
     电通认为，身为广告代理商的任务，便是透过策略性管理，协助广告主发展、培育品牌，让它不断地成长。换句话说，广告公司的使命即在发现品牌的课题、导出解决课题的策略、并进而创造其品牌世界。
    为了贯彻这个想法，电通发展出一套独特的品牌管理系统，称之为『电通品牌课题解决系统』。该系统主要从品牌理念的开发、策略性管理、到广告表现具体成形的一套完整架构。具体来说，它是由『品牌规划』『品牌数据库』及『品牌诊断/开发』三个体系所组成。
    所谓『品牌规划』是指，从长期培育、管理品牌的角度，藉由"品牌沟通"来解决经营课题、营销课题、沟通课题的一套程序。主要由「品牌核心的发现」「品牌愿景、策略的拟定」「具体实施方案的确立」三个接口所构成。透过"品牌愿景描述"将目标与品牌策略的基本方向明确化，以此为基准来拟定、实施沟通企画。

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