创建持久品牌战略(doc 16页)
所属分类:品牌管理
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第一章 品牌策略与企业经营
第二章 品牌经营的核心
第三章 品牌=体力+脑力+制度+信誉
第四章 走出品牌经营的误区,才能创建持久品牌
第五章 “红塔山”品牌
第六章 “白沙”品牌
第七章 “红河”品牌
关于企业和市场,曾经有一个非常形象的比喻:企业如船,市场似水,品牌是旗帜。水能载舟,亦能覆舟。企业只有熟识“水性”,才能乘风破浪,而品牌之旗高高飘扬,则让企业在众多的“船只”中间引人注目,率先前行。
一、品牌策略与企业经营
古代到近代的商业经营,主要靠的是好的产品和声誉。所谓“有口皆碑”,消费者口口相传,质量信誉高于一切。如药王“同仁堂”靠的就是长期坚持用料精良,加工质量上乘,信誉第一,童叟无欺;还有著名的全聚德、瑞蚨祥、陆和升等,其有特色的产品服务加上持之以恒的良好信誉,是过去企业做“品牌经营”成就百年老店的根本。现代一些企业也继承了这一思想。如方太的老总茅理翔先生针对品牌经营就曾提出:品牌是“产品、厂品和人品”的结合。仅有好的产品是不够的,还必须有优良的企业文化和优秀的企业家与员工品格。尽管关于品牌概念有许多不同的定义,但笔者认为,这是一个很好的关于品牌经营的现代诠释。
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